Книжарница Montag е кръстена на Гай Монтaг – главният герой в дистопичния роман на Рей Брeдбъри – Фаренхайт 451. Гай Монтaг е пожарникар, чиято длъжност е да гори книги. Разочарован от ролята си унищожител литература и знание, в крайна сметка напуска работата си и се ангажира с опазването на литературни и културни писания.

Книжарница Montag е насочила основната част от своята дейност към продажба и популяризиране на книги, които са някога били забранени или цензурирани.